来自 家用电器 2019-06-02 15:07 的文章
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被贱卖的BlackBerry:回不去的光明时代韦德娱乐

《日本经济新闻》3月27日报道称,台湾大型智能手机企业宏达国际电子的业绩进一步恶化。3月26日发布的2017财年(截至2017年12月)合并财报显示,最终损益为亏损169亿新台币(2016财年亏损105亿新台币)。亏损额创2002年上市以来新高。HTC在2017年决定将部分业务出售给美国谷歌,正在迎来重振旗鼓的关键时刻。 HTC的营业收入下降2成,降至621亿新台币,显示主业盈利能力的营业损益为亏损174亿新台币(2016财年亏损146亿新台币),明显陷入苦战。从季度数据来看,截至2017年10-12月连续11个季度出现营业亏损。HTC方面表示,除了竞争激化之外,发生了库存减损。 2008年,HTC在全球率先推出搭载美国谷歌“安卓”操作系统的智能手机。2011年占据近9%的全球市场份额,但随后被大陆和韩国企业挤压,2016年的市场份额降至1%以下。 在高端路线上,韩国三星电子挡在前面。在低价格领域,HTC无法抗衡中国大陆企业,结果陷入困境。此次HTC出现的最大亏损是维持模棱两可定位的恶果膨胀的结果。 2017年9月,HTC决定将智能手机代工业务出售给急于强化硬件业务的谷歌。在隶属于智能手机部门的约4000名技术人员中,半数转移至谷歌。计划利用从谷歌获取的11亿美元,扩大虚拟现实业务等。在VR领域,HTC将探索通过机器和内容两方面盈利的模式,但预计VR业务全面作出贡献仍需要时间。

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曾经贵为全球顶级智能手机大厂、如今却陷入困境的宏达电公司(HTC),正考虑引入战略投资者、销售或分拆其Vive虚拟现实头盔业务,或是直接出售整间公司。

图片来源:The Fiscal Times

HTC成立于1997年,是台湾的一家著名企业。该公司最初作为代工厂商,在2002年与微软公司达成协议生产基于Windows的手机,迅速成为全球最大的手机产商之一。此外,2008年第一款安卓手机也是出自HTC之手。目前,HTC还是谷歌Pixel的生产商。

11亿美元、2000人。对2017年的宏达国际电子股份有限公司(HTC)而言,这或许是比股价、营收或者销售量最重要的两个关键词。

但是,安卓智能手机市场的竞争十分残酷。在过去5年间, HTC的智能手机市场份额出现了严重下滑,已经低于2%,其市值也缩水了大约75%,仅剩18亿美元。

9月21日,HTC与谷歌共同签署了合作协议:

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谷歌获得原参与打造Google Pixel手机的约2000名HTC成员,而HTC将收到谷歌给出的11亿美元资金。另外,HTC还将其知识产权非专属授权予谷歌使用。该交易预计将在2018年初完成。

随着VR的热潮,HTC开始把未来的发展押宝在高端VR业务上,其中最广为人知的产品就是与Valve联合开发的一款虚拟现实头戴式显示器Vive头显。

此前,HTC董事长王雪红在公开场合反复强调:不会出售公司。

2017年Q1季度,Vive头显在的出货量超过了19万台。为了让更多消费者能够买得起这款沉浸式虚拟现实设备,本周稍早时候,HTC将Vive的价格下调了200美元(约合1332元人民币),至599美元。

需要注意的是,HTC并非出售了整个手机业务。对此,HTC在公告中也表示,这次交易将使HTC聚焦于自有品牌智能手机业务,并且将继续公司原定的精简产品组合的策略、提升运营效率和财务弹性。未来,HTC仍将拥有大量的研发人才发展自有品牌的智能手机。同时研发人员将专注于 HTC自有品牌的手机、VR等业务。

此次降价使Vive的价格与Facebook旗下Oculus的Rift头盔更加接近,后者今年已两次宣布降价,限时售价399美元。降价除了让虚拟现实更容易获得更广泛的受众外,也有利于推动整个VR行业前进。

韦德娱乐1946网页版,这场交易中,看起来双方似乎都是赢家:HTC收到了11亿美元收购款,而谷歌则拿下了2000名优秀的手机设计工程师,相当于每一名工程师换回了50万美元。

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但并非所有人都看好这次收购,甚至有人指出“HTC搞砸了这笔交易”。 HTC并不缺乏现金,缺乏的是利润和盈利能力。HTC已经亏损了多个季度,但是目前依然有大约10亿美元的现金和等价物。“HTC陷入运营困境的主要原因是高成本。”

HTC在虚拟现实头盔市场上表现要亮眼得多。IDC的数据显示,今年一季度全球虚拟现实头盔出货量为230万部,HTC的Vive头盔全球市场份额为8.4%,虽然落后于索尼的18.8%,但领先于Oculus Rift的4.4%。本次大降价后,拉动公司股价跳涨近10%。

实际上,高成本并非HTC遇到的唯一问题。推广、销售和渠道方面的问题,扼杀了HTC的良好势头,将其拖入无法赚钱的困境。在瞬息万变的移动设备行业,气势衰竭无异于被判了死刑。

HTC旗下业务除了VR、手机外、还有耳机制造等。关于最终是否作出战略性调整,该公司尚未作出最终决定,但从现在的情况来看,将公司完全卖掉的可能性较小,因为要找到一位买家收购全部HTC公司并非易事。但是,这也使分离Vive和智能手机两项业务变得更加现实。

看看当年的诺基亚和摩托罗拉你就能明白。

尽管HTC在近几个季度中设法削减运营损失,但其财政收入仍持续下滑。2017年第二季度,HTC营收161亿新台币(约合人民币35.45亿元),同比增长11%;税后净亏损19.5亿元新台币(约合人民币4.29亿元)。这已经是公司连续9个季度亏损了。

换句话说,HTC的今天,就是在为过去的“好日子”买单。

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